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生活重启丨携程董事长梁建章一小时带货千万,在线旅游行业通过直播按下重启键

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封面新闻 2020-03-24 18:19 35266

封面新闻记者 张越熙

3月23日,携程联合创始人、董事局主席梁建章现身三亚,在网红酒店亚特兰蒂斯开启了一场直播,并1小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐。

疫情冲击下,旅游行业受到了最直接的影响,酒店行业产业链更是面临巨大冲击,梁建章的直播掀开了在线旅游行业直播模式的一角,也让我们得以窥见在线旅游企业们面对疫情,正积极应对,刺激行业复苏。

OTA开启直播模式,重启旅游市场

作为新兴的营销方式,直播正在疫情冲击实体商业的当下,显示出越来越旺盛的活力。据23日数据统计,梁建章的直播共计一小时,就卖掉了价值1000万的酒店预售套餐。

近两个月,酒旅产业的冰封期,直播成为了OTA们瞄准的新阵地。携程之外,2月以来,飞猪已经连续推了7500场直播,马蜂窝与快手也联合推出“云游全球博物馆”系列的第一场直播,该直播的预告片上线一天获得了上百万的点击量。

入驻平台的旅游商家们也在通过直播模式自救。一些民宿老板在疫情期间通过直播或短视频的形式维持民宿热度,用直播“民宿生活”吸引粉丝。有商家表示,直播带货不是疫情发生后才出现的,在往年的旅游淡季,一些商家也在通过OTA平台进行直播。有些效果好的,流量月均增长60%,引导购买转化率平均增长30%以上。

平台助力企业自救 ,行业正在复苏

时至今日,旅游业正迎来探底后的回升。

来自携程的数据显示,随着“旅游复兴V计划”的逐步落地,以及各地政策开放,目前携程已经全面加速线上产品恢复预订、线下门店开业组团,已在海南、陕西、贵州、重庆、宁夏等地,通过线上、线下收客的方式,顺利组织首发团,邀请上千游客出门踏青赏春光。近两周,携程酒店预售销量增长2000%,平台已上线3万多条“景+酒”自驾游套餐,恢复率近4成。

“旅游复兴V计划”是携程在3月5日启动的,通过联合百余目的地,万家品牌共同投入10亿元复苏基金促进疫后旅游经济。当时,携程还发布了“预约未来旅行”预售产品矩阵,包括数万家酒店1000多条旅游线路100多条航线和300多家景区门票等产品,价格在4-8折不等。

其他平台,飞猪推出了平台商家扶助计划,从增流量、免年费等方面对商家给与支持;美团也推出了“春风行动”对酒旅商家启动补贴10亿补贴。在线旅游企业纷纷采取了行动刺激旅游消费,促进行业复苏。

文化和旅游部的数据显示,截至3月16日,全国已经有28个省区市3714家A级旅游景区恢复对外营业,复工率已超过了30%,已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区还有市民公园等室外旅游场所,总体运行平稳,未出现疫情异常情况。

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评论 11

  • 酷妮娜 2020-04-01

    我的问题是没钱啊??戳诵亩猜虿黄?/p>

  • 卡戴珊二世 2020-04-01

    全网只有我不看直播带货系列

  • 呆莉 2020-04-01

    来来来.您先搞个疫情险.再把出门的给保了...

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